网红经济下，如何进行全方位商标布局？

日期：2020-06-15 10:46 by 中财企航浏览：1937

从素人变网红，从一个产品变成网红品牌，身份的转变也将带来更大的挑战，网红经济下的品牌运营也渐成规模。如何进行全方位的商标布局或将成为网红品牌运营的一个关口。

前些日子，李佳琦申请注册口头禅声音商标引发热议，随后李佳琦为爱犬“Never”申请商标一事也引发了知产圈的讨论。这大概就是所谓的人不如狗系列？

事实上，为宠物申请商标的，李佳琦并非第一个。

据商标网查询显示：2019年泰洋川禾文化传媒徐州有限公司（下称“泰洋川禾”）为papi酱的宠物猫申请注册“PAPI家的大小咪”相关商标，共7个。

同时，北京春雨听雷网络科技有限公司（下称“春雨听雷公司”）作为泰洋川禾旗下公司，也在2019年申请了24件“PAPI家的大小咪”相关商标。

家的大小咪”相关商标的申请类别有第3、5、6、10、14、15等多类商标。

从李佳琦申请声音商标，papi为宠物申请商标来看，网红经济下的商标保护意识逐步提升。

●关于春雨听雷公司●

是泰洋川禾旗下MCN机构。是中国短视频MCN机构的开拓者，签约博主涵盖美食、美妆、搞笑、生活方式、生活评测、母婴、萌宠、文化等垂直领域。从该公司的内容简介上来看，该公司致力于发展网红经济。这一点从申请的商标上也能看出一二，PAPI、玲爷、爆胎草莓粥、杨舒惠等都是知名网红博主，且内容风格多样。

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据商标网查询可知，该公司共申请商标191件，包括PAPI、玲爷、爆胎草莓粥、杨舒惠等商标。该公司申请的商标类别主要是第3类、第14类、第30类、第35类、第38类、第40类等。

春雨听雷公司的大股东为泰洋川禾，前不久宣布解约的双料影后周冬雨就曾是该公司的签约艺人，泰洋川禾早在2017年申请了周冬雨的商标。

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泰洋川禾申请周冬雨的商标，现在看来不止是保护，即使解约了，但或许也是另一种谋利手段。要知道，SHE三人与华研国际音乐股份有限公司解约后，因商标权及其歌曲的版权均在华研，而双方协调未果，三人之后将不能再以SHE的名义合体，并且将不能再演唱成名曲。这就让不少SHE的粉丝难过遗憾。

早前，邓紫棋也曾因解约后商标权的归属问题引发了网友热议。如今看来，解约后的周冬雨的商标权将何去何从还是个未知。

●网红经济下的商标保护●

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。（来源：百度）

近年来，从淘宝直播带货开始，李佳琦、薇娅之类的带货主播越来越多，罗永浩带货直播更是多次登上热搜引发讨论。尤其是今年受疫情影响，不少实体店也开始了直播卖货。

除了带货主播外，抖音、快手等短视频APP的发展使得网红经济呈现爆发式增长。随之而来的商标保护也变得尤为重要。网红不止有人，还有不少网红产品，而网红产品在商标上的保护就显得有些薄弱了。比如喜茶、茶颜悦色等都在商标上吃了大亏。

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