电影《八佰》提交18件商标申请？为什么影视作品也要注册商标？

日期：2020-09-14 14:52   by   中财企航       浏览：3126

近日，《八佰》冲破25亿票房！当下，能够获得这样的票房成绩，真的很不容易。

据了解，电影《八佰》耗资5.5个亿，原定去年7月上映，结果因为技术原因撤档。

值得注意的是，早在2017年华谊兄弟传媒股份有限公司就一连提交了18件“八佰”商标的注册申请。其中，不少已经成功核准注册，甚至包括与影视完全不沾边的商标类别。

为什么影视作品名字也需要注册商标？这又能保护些什么？

对电影本身而言，注册商标可能作用不大，因为和电影靠得更紧的应该是著作权法。那为什么影视大佬们仍为其注册同名商标？

首先，出新影视作品一定离不开宣传，而宣传则会使用到作品名字。如果商标被别人注册了，那你在宣传时就不能以作品名字为重点。所以为了在商业上能更顺利地进行宣传，一般来说也会给准备上线的影视作品注册同名商标。而且在作品上线后，推出周边、游戏等等也需要用到作品名字。

提前注册相应的商标，把主动权握在自己的手中，这样在进行商业运作的时候就能使用作品名称字样进行宣传，明确宣示所有权，拒绝“山寨”蹭热度。若是遇到侵权也能作为最有力的维权武器，让所有侵权者受到法律的惩罚。

比如，“如懿传”商标标价1.5亿

2018年8月20日，《如懿传》终于如期首播，然而就在首播当日，田源就该电视剧侵犯其商标权，在微博“田源YES”上表达了文章：【《如懿传》商标被田源抢注，“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。】并要求：未经许可，禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

根据中国商标网数据，田源共申请了2件“如懿传”商标，第19027386号35类商标，第19027323号41商标。其中，第19027386号35类商标于2016年01月29日申请注册，初审公告日期为2016年12月06日，注册公告日期为2018年05月14日，核定使用于广告; 市场分析; 替他人推销; 进出口代理; 人事管理咨询; 商业企业迁移; 文字处理; 寻找赞助; 市场营销; 为零售目的在通讯媒体上展示商品。

其次，随着一部电视剧的热播或者一部电影的卖座，与之相关的影视作品名称以及重要角色姓名等标识就都具有了经济价值，随之而产生的商标抢注行为也是屡见不鲜。

商标抢注者可能在影视作品宣传之时就敏锐地嗅到了其中的商机，于是在影片还未开播之前就抢先申请注册了影视作品名称或是影片主人公名字等与影片密切相关的商标，等影视作品大火之后再以高价进行倒卖。

在早期的影视作品宣传中，许多影视制片人及出品公司尚未想到对影视作品名称进行知识产权保护的问题，这使得商标抢注者有了可乘之机，也使得制片者对自己倾心投入的影视作品，丧失了在商标获益中分一杯羹的机会。

比如，“芈月”商标价值百万

因为读了小说《芈月传》，2014年9月，郑州80后王超花4000多元以母亲的名义注册了“芈月”商标。据了解，王超申请了第29类、第30类和和第35类“芈月”商标，其中，第29类包含肉、以果蔬为主的零食、小吃、蛋等，第30类包括咖啡、茶、甜食、面包等。

2015年《芈月传》热播，王超注册的芈月商标价格也是水涨船高。先是一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。到后来，广东一家大型食品企业的老总打电话说愿出100万元买这枚商标。

总而言之，小编认为，影视作品名称注册商标，有这样几点必要性：

中国知识产权力量正在崛起，中国人对于知识产权重视意识正在提升。对于个人和企业而言，在积极进行创新的过程中，也要全面保护知识产权。正如“创造是源头，运用是目的，保护是核心，管理是关键。”这句话一样，将知识产权的力量充分发挥，不管是个人还是企业才能将无形资产的力量壮大并为有形财产源源不断输送力量。

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